Site institucional ou landing page: qual o seu negócio precisa?

Confusão clássica: cliente pede site, recebe landing page. Ou pede landing page, recebe site institucional. As duas são ferramentas diferentes para problemas diferentes.

Quando você precisa de site institucional

Site institucional é a casa do seu negócio na internet. Tem múltiplas páginas (home, sobre, serviços, contato), serve para apresentar tudo que sua empresa faz, e funciona como destino principal. É o que o cliente encontra quando pesquisa o nome da sua empresa no Google.

• Você quer ser encontrado organicamente no Google
• Você oferece mais de um serviço
• Você precisa de credibilidade institucional
• Você quer ter blog e gerar conteúdo

Quando você precisa de landing page

Landing page é uma página única com um objetivo único: converter visitante em lead ou venda. É focada, direta, sem distração. Funciona melhor quando combinada com tráfego pago (Google Ads, Meta Ads).

• Você está rodando ou vai rodar campanha de tráfego pago
• Você quer vender um produto ou serviço específico
• Você quer gerar leads para uma oferta concreta
• Você precisa de velocidade — landing converte mais que site

A combinação ideal

Negócios maduros têm os dois: site institucional como base estrutural (presença orgânica, autoridade, SEO) e landing pages dedicadas para campanhas (conversão direta, mensurável).

Como decidir agora

Se você nunca teve nada, comece pelo site institucional — ele é estrutura. Se você já tem site e está pensando em investir em anúncios, adicione landing pages dedicadas. Não rode anúncios mandando tráfego para a home — converte mal.